在如今的电商时代，天猫作为国内领先的电商平台之一，吸引了众多商家入驻。对于想要在天猫上销售商品的商家来说，了解并履行相应的义务是非常重要的。特别是对于那些计划发布全新商品而非二手或闲置物品的商家而言，更需要清楚地认识到自己的责任和义务。

首先，商家必须确保所售商品的质量符合相关法律法规的要求。这意味着商品不得存在任何安全隐患，且必须满足国家或行业的质量标准。例如，食品类目下的产品需通过食品安全检测；电子产品则需符合电磁兼容性等技术规范。

其次，在价格方面，商家应当遵循公平竞争的原则，避免出现虚假宣传或者价格欺诈行为。比如，不能以过高的定价误导消费者，也不能随意更改促销活动中的原价信息。

此外，售后服务也是不可忽视的一环。商家需要提供完善的退换货政策，并及时响应客户的咨询与投诉。当遇到产品质量问题时，商家应及时处理并给予合理的解决方案，这样才能维护良好的客户关系并提升品牌信誉度。

另外，关于知识产权保护，商家还需注意不要侵犯他人合法权益。这包括但不限于商标权、著作权以及专利权等方面的内容。如果发现有类似情况发生，平台会采取相应措施来保护权利人的利益。

最后但同样重要的是遵守平台规则。每个电商平台都有自己独特的运营模式和服务条款，因此商家在开店之前一定要仔细阅读这些规定，并严格按照要求操作。只有这样，才能顺利开展业务并长期稳定地发展下去。

总之，在天猫上发布全新商品并非一件简单的事情，它不仅涉及到商品本身的质量把控，还包括了多个方面的综合考量。只有全面了解并切实履行上述各项义务之后，才能真正实现商业成功的同时也为消费者创造价值。